输油管爆炸事故之后,中石油集团除了缺席新闻发布会,也极少用其他方式与公众沟通。
中石油:沉默的危机公关(腾讯财经制图)
大连石油管道爆炸事故的调查渐渐落定,海上清污工作也取得了决定性胜利。而截至7月28日,事故的责任方之一中石油集团依然保持着沉默。
7月26日,大连市政府召开石油爆炸后的第四次新闻发布会上。中石油集团连续第四次缺席。
在发布会上,《财经国家周刊》记者再次提问:“中石油集团为什么没有派代表出席?”
主持发布会的大连市委宣传部副部长王卫停顿了一下说:“确实应该请中联油的人来参加新闻发布会。”稍后,他对此给出了解释:“这可能是通知的失误。”
会后,王卫告诉记者:“这个问题你不该问我,应该去问中石油。”
在爆炸事故发生之后,除了缺席新闻发布会,中石油集团也极少用其他方式与公众沟通。中国石油大学一位长期关注中石油集团危机公关的专家告诉本刊,中石油这次危机公关的一个特色,就是“失声”;而与此同时,大连市政府则成了一个“传声筒”。
“巨无霸”失声
爆炸事件发生后,中石油集团官方惟一的一次正式的表态,是在爆炸发生后的次日。
7月17日下午,中石油集团总经理蒋洁敏在2010年该集团领导干部会议上通报了该事件。表示将“调动一切可以动用的资源和力量,与有关部门通力合作,确保用最快的速度完成海上清污工作”。此次会议的内容,通过国资委的网站刊登,随后被多家媒体转载。
此后,中石油集团再没有正式对外发布消息。媒体上源自中石油集团的消息,多为只言片语,且来源语焉不详,多据“有关人士”。主管外媒宣传的毛泽锋曾在个别的报道里出现,但言语间仓促尽现。
就这一现象,《财经国家周刊》电话采访了中石油(601857,SH)公共关系处处长袁欣翔。袁欣翔告诉记者,此次事件的危机公关,非由公关处负责,而由集团办公厅打理。随后,记者致电中石油集团新闻处负责人。这位负责人的答复是,此次事件的处理,“我们一切服从上级的统一安排。”
记者再次致电其“上级”,中石油集团思想政治部副主任雷平。
“我们没刻意做这方面(危机公关)的事情,就是根据上级的安排做。”雷平告诉《财经国家周刊》。
但中石油集团 “听从安排”的说法,与大连市委宣传部副部长王卫给出的“失误”说似有冲突。
一位曾与中石油集团有过接触的公关公司负责人告诉记者,中石油集团的危机公关,一般包括两个方面,一是对媒体和公众,另一个是对政府。“有时候后者的力度要大过前者。”
他说,其中的一个证据是,一般危机事件发生后,中石油集团总经理往往不会第一时间出现在现场,而是先派一位副总经理前往,自己则会在两三天后赶到。“这似乎有悖危机公关的逻辑,因为老总在第一时间赶到现场,至少表明了一种态度,对于重树公司的形象至关重要。”
这位公关公司负责人说,“‘一把手’的迟到,并非由于缺乏常识,而是为了更加重要的公关。”